Actiris
Actiris, l’Office Régional Bruxellois de l’Emploi, engage une transformation majeure pour mieux répondre aux mutations du marché de l’emploi. À travers une nouvelle identité visuelle et une architecture de marque clarifiée, l’institution se dote des outils nécessaires pour accompagner plus efficacement chercheurs d’emploi et employeurs, tout en affirmant une image plus actuelle, accessible et engagée.
Challenge
L’enjeu principal consistait à simplifier les parcours des chercheurs d’emploi et des employeurs au sein de l’écosystème Actiris. La coexistence de plusieurs marques, dont Actiris et Select Actiris, complexifiait la lisibilité de l’offre et diluait la force du message. Il fallait également renforcer la visibilité de la marque et moderniser son expression, tout en respectant ses fondamentaux identitaires (logo, couleurs et baseline).
Solution
La première décision stratégique a été de faire converger Actiris et Select Actiris vers une marque unique, capable de s’adresser simultanément aux chercheurs d’emploi et aux employeurs. Cette convergence a été complétée par la mise en place de nouvelles règles visant à structurer et clarifier l’architecture de marque des services, outils et produits. Ce travail a servi de socle à l’évolution de l’identité visuelle, permettant de révéler plus clairement la mission sociétale d’Actiris.
Impact
- Actiris devient une marque unifiée, plus lisible et plus accessible, au service d’un marché de l’emploi en pleine transformation.
Le projet a permis de renforcer le lien entre les deux publics clés d’Actiris. La marque unique agit désormais comme un véritable tremplin, facilitant les rencontres, les échanges et les opportunités professionnelles.
Reconnecter chercheurs d’emploi et employeurs
Un parcours mis en forme
La nouvelle identité visuelle s’appuie sur un registre de formes inspiré des parcours des chercheurs d’emploi et des employeurs. Ces formes traduisent visuellement l’accompagnement, tout en apportant cohérence et dynamisme au système graphique.
Le système graphique est enrichi par une iconographie et un univers illustratif inclusifs, reflétant la diversité des publics et le caractère rassembleur de l’institution. Une identité accessible, humaine et positive, au service de toutes celles et ceux qui font appel à Actiris.
Une identité inclusive
" Le travail d’accompagnement fourni par Minale Design Strategy nous a permis de faire converger nos différentes marques et sous-marques vers une marque unique, forte et plus accessible pour nos clients et usagers. "
Marc Njeim, Head of External Communication chez Actiris
