Insiders
En à peine 10 ans, la jeune entreprise Suisse ASI (Advanced Sport Instruments) a réussi à se faire un nom dans le marché des trackers sportifs grâce à son approche technologique et ses capteurs ultra précis. Après plusieurs années passées à se focaliser sur un aspect purement technique, ASI enclenche la vitesse supérieure et repense complétement son branding et son discours de marque. C'est officiel, ASI prend sa retraite, faites place à Insiders !
Challenge
Insufler une bonne dose d'inspiration et d'ambition au branding d'ASI, tout en conservant une forte identité technologique. Capturer ce qui fait l'essence de cette jeune entreprise et la faire vivre au travers de l'ensemble de ses moyens d'expression. Bref, créer une marque aussi précise que les trackers qu'elle produit.
Solution
Après avoir défini la plateforme de marque de l'entreprise (brand being & valeurs), un premier constat s'est imposé : ASI est un nom trop fonctionnel, peu porteur de sens. Ce constat nous a amené à choisir un nouveau nom qui reflète l'ADN de l'entreprise : Insiders. Sur base de ces fondamentaux identitaires, une refonte complète fut effectuée : logo, identité visuelle, ton de voix, en passant par le site web ou encore le design produit. En résulte, une nouvelle marque à la fois inspirationnelle, et à la fois technologique, qui se met au service des athlètes et des partenaires d'Insiders. Une marque à la hauteur de ses ambitions : utiliser l'"open data" pour révolutionner le marché des trackers sportifs.
Impact
- 3 partenariats stratégiques majeurs annoncés en seulement 3 mois avec INEOS Grenadier, Velon et ACPA Performance
Insiders développe des technologies sportives de haute précision pour analyser et enrichir la performance des athlètes. Nous avons créé une identité de marque complète, alliant innovation technologique et culture du sport.
Precision Behind Performance
Insiders est une équipe d'experts qui connaissent les athlètes et les équipes en profondeur. Aussi discrets qu'ultra précis, les Insiders font le travail de l'intérieur. Leur objectif n'est pas d'être mis en avant, au contraire. Ils sont là pour faire briller les autres.
Open data, open playground
En à peine dix ans, la jeune entreprise suisse Advanced Sport Instruments (ASI) s’est imposée sur le marché des trackers sportifs grâce à la précision de ses capteurs et à son expertise technologique. Après s’être longtemps concentrée sur l’innovation pure, l’entreprise repense aujourd’hui son identité pour exprimer tout le potentiel de sa vision. ASI devient Insiders, une marque à la fois technologique et humaine, qui place la donnée au service de la performance des athlètes.
L’identité visuelle s’articule autour d’un logo typographique jouant sur la notion d’intériorité représenté par des espaces négatifs. L’emblème, combinant le i et le n, devient un signe de reconnaissance fort. Le système graphique, mêlant typographies sportives, formes géométriques et palette sobre dominée par le noir et trois couleurs secondaires, crée un univers technique et contemporain.
