CHC
Comment s'affirmer, construire son avenir, se démarquer quand on est un groupe de soin ? Pour soigner, guérir, accompagner, la compétence et la technique ne suffisent pas. Il faut quelque chose en plus. Il faut asseoir sa notoriété comme véritable marque.
Challenge
Changer d'identité et structurer l'architecture de marques sous l’impulsion d’un travail de design stratégique. Donner une impulsion de valeurs, commune à tous les acteurs de CHC. Révéler un être de marque et retranscrire ces valeurs dans une identité juste et pérenne.
Solution
Le CHC devient le Groupe Santé CHC et rassemble, dans la région de Liège, quatre cliniques, six centres médicaux, huit résidences, une maison de soins psychiatriques et une crèche. Elle accompagne également des structures et projets partenaires. Le nouveau système identitaire créé a comme point d’encrage le nom CHC et sa nouvelle identité fondée sur la notion de bienveillance, autour desquels sont construits l’entité et sa localisation.
Plus qu'un logo, un emblème
Un double C en miroir autour du H central laisse apparaître une symbolique de protection, d’accompagnement et confère à l’ensemble un statut d’emblème sans nuire à sa lisibilité et sa reconnaissance.
Au centre, l’horizontalité du H sourit et symbolise la bienveillance, l’humain au coeur des préoccupations du Groupe Santé CHC. Le mélange des différents aspects graphique du logo inspire la protection, la douceur optimiste essentielle dans les métiers de la santé. Au-delà des composantes du logo, c’est aussi l’idée d’un emblème, reconnaissable en un clin d’œil grâce à sa forme particulière, faisant référence au signe de l’infini.
Devenir un Groupe Santé
Une nouvelle identité comme un signe de reconnaissance, une traduction de la nouvelle vision stratégique de marque qui permettra à l’entreprise d’acquérir un statut unique dans un marché concurrentiel. Pour répondre aux exigences actuelles et moderniser la marque CHC, il faut affirmer un statut au delà du médical pour devenir un Groupe Santé.
